Настройка ремаркетинга гугл адвордс. Как настроить ремаркетинг в Google Рекламе — подробное руководство для новичков. Что делает ремаркетинг эффективным

Всем доброго времени суток. В этой статье вам предоставляется возможность ознакомиться с инструкцией по настройке динамического ремаркетинга для Google AdWords для стран, где не подключен Google Marchant Center. Параллельно мы рассмотрим и вариант подключения Динамического ремаркетинга через Google Analytics и Google Tag Manager.

Фид данных

Формируем фид данных для загрузки в AdWords (Как создать фид - https://support.google.com/adwords/answer/6053288). В этом фиде должны быть основная информация про товар, а именно:

ID товара;
Наименование товара;
URL адрес товара;
URL адрес картинки товара;
Цена товара;
Цена по скидке.

Как видно из примеров, строчек в фиде может быть много, но нам будет достаточно и тех, которые названы выше.

После того как фид готов нужно его добавить в аккаунт. Открываем аккаунт AdWords. Открываем вкладку "Общая библиотека" -> "Коммерческие данные". Далее нажимаем красную кнопку "+Данные" и выбираем "Фид динамический медийных объявлений" -> "Выбранный пользователем". Для наглядности показываем картинку, которая должна высветиться в Вашем рабочем окне.

Если всё сделано правильно и в фиде нет ошибок, то вы увидите, что было добавлено N-ое количество элементов.

Если есть ошибки в фиде, то это тоже будет отображено в похожем окне и можно будет просмотреть, в каких строчках фида допущены ошибки и исправить их.

Если же фид сформирован не правильно, или ошибок слишком много, то файл не удастся загрузить совсем, о чем вы будете уведомлены красными буквами.

Если у нас есть Google Merchant Center, то данные для фида мы берем из него.

После загрузки фида он еще какое-то время будет проверяться, после чего можно смело приступать к созданию объявлений.

Пока идет проверка, мы начнем добавлять коды отслеживания на сайт. Эту операцию можно провести с помощью большого количества способов:

Через стандартный тег AdWords.

Через Google Analytics и Custom Dimension (Пользовательские параметры) - вот это уже интересней.

Через Google Tag Manager на основе первого или второго способа.

Динамический Ремаркетинг через тег AdWords

Мы берем обычный тег AdWords, который находиться "Общая библиотека" -> "Аудитории" -> "Информация о теге" -> "Настройка" -> "Показать тег ремаркетинга AdWords" (Звучит страшно, но это не далеко) и добавляем к стандартному тегу несколько строк.

Cкопируйте приведенный ниже код и вставьте его между тегами на каждой странице сайта

window.dataLayer = window.dataLayer || ;

function gtag(){dataLayer.push(arguments);}

gtag("js", new Date());

gtag("config", "AW-XXXXXXXXXX");

Скопируйте приведенный ниже код и вставьте его между тегами сразу после Global Site Tag на страницах, которые вы хотите отслеживать.

gtag("event", "page_view", {

"send_to": "AW-XXXXXXXXXX",

"ecomm_pagetype": "replace with value",

"ecomm_prodid": "replace with value",

"ecomm_totalvalue": "replace with value"

Где REPLACE_WITH_STRING_VALUE должно быть заменено в соответствии с ID товаром на его страничке. То есть в коде страницы товара у каждого товара будут свои dynx_itemid, dynx_pagetype, dynx_totalvalue . Сделать это можно программисту или вручную, или написав специальный парсер, который будет подставлять значения автоматически.

Динамический Ремаркетинг через тег Analytics

Рассмотрим последовательность шагов тех, кто решил воспользоваться этим способом. Для начала заходим в аккаунт Analytics во вкладку "Администратор".

На панели ресурс находим "Пользовательские определения" -> "Пользовательские параметры".

Нажимаем красную кнопку "+Специальный параметр"

Даем каждому параметру соответствующее имя: dynx_itemid, dynx_pagetype, dynx_totalvalue.

Остальные параметры оставляем без изменения:

После этого нам нужно создать Динамический атрибут в закладке "Ремаркетинг":

Нажимаем красную кнопку "+Атрибут"

В выпадающем списке выберем "Специальные тематики":

Переходим к следующему этапу и тут уже выбираем, какие параметры и куда будут подставляться. В соответствии с примером выглядеть все должно вот так:

Если есть id2, то также создаем dynx_itemid2 и подставляем его в "Идентификатор 2".

Настройка закончена, теперь нужно добавить 3-и строчки кода в тег Analytics для передачи данных:

(function(i,s,o,g,r,a,m){i["GoogleAnalyticsObject"]=r;i[r]=i[r]||function(){

(i[r].q=i[r].q||).push(arguments)},i[r].l=1*new Date();a=s.createElement(o),

m=s.getElementsByTagName(o);a.async=1;a.src=g;m.parentNode.insertBefore(a,m)

})(window,document,"script","//www.google-analytics.com/analytics.js","ga");

ga("create", "UA-xxxxxxx-x", "auto");

ga("require", "displayfeatures");

ga("set","dimension1","REPLACE_WITH_STRING_VALUE");

ga("set","dimension2",’REPLACE_WITH_STRING_VALUE’);

ga("set","dimension3","REPLACE_WITH_STRING_VALUE");

ga("send", "pageview");

Где dimension1, dimension2, dimension3 так и указываются. Их не менять. но они при передаче в Analytics будут соответствовать dynx_itemid, dynx_pagetype, dynx_totalvalue.

Подробней посмотреть, какой dimension соответствует какому параметру можно во вкладке "Пользовательские параметру". № dimension - это его индекс во втором столбце:

С REPLACE_WITH_STRING_VALUE - та же ситуация что и в предыдущем способе при установке кода AdWords.

Динамический Ремаркетинг через тег Tag Manager

Сразу хочу предупредить, что для реализации этой возможности Вам нужно или знать, как написать код JavaScript, который будет доставать (парсить) со страницы нужные значения, или просить это сделать Вашего разработчика.

Открываем Tag Manager и заходим или создаем нужный Вам контейнер. После чего нажимаем кнопку «Создать» и выбираем «Тег». Дадим ему, например, название «Ремаркетинг AdWords ». В типе тега выбираем ремаркетинг AdWords. Вписываем все необходимые параметры. После того, как мы сделали все первоочередные шаги, немного ниже, в категории «Пользовательские Параметры», переключаем значение «Использовать уровень данных» на «Указать вручную». И добавляем в ключи названия передаваемых параметров: dynx_itemid, dynx_pagetype, dynx_totalvalue. Для графы «Значение» будем использовать свой макрос. Ниже приводим то, что Вы увидите на экране.

Если макрос у Вас уже есть, то сразу добавляем его. Если нет, то нажимаем «Новый Макрос» и откроется окно, где можно задать имя и тип макроса. Имя можно выбрать любое, а вот в качестве типа макроса нас интересует «Собственный код JavaScript». В строку для кода пишем парсер для Вашего параметра и сохраняем его.

В итоге должно получиться что-то вроде этого:

После установления всех ключей и макросов нажимаем «сохранить» и завершаем настройку.

Как и при работе только через Analytics, понадобиться создать «Пользовательские параметры» и «Динамические атрибуты». Как это сделать описано в статье выше.

После того, как в Analytics у нас все готово, переходим к настройке в Tag Manager.

Создаем Тег. Выбераем тип Analytics -> Universal Analytics. Даем ему имя. Вписываем в идентификатор, идентификатор Вашей аналитики, включаем функции для ремаркетинга в КМС.

После этого раскрываем пункт «Дополнительные параметры» и в нем выбираем Специальные параметры. «+Добавить специальный параметр».

В значении «индекс» Мы указываем индекс параметра, который у нас указан в аналитике. А для значения параметра берем все тот же макрос в который, как и в варианте с тегом AdWords, пишется парсер товара.

Добавляем все нужные нам параметры и нажимаем кнопку «Сохранить».

Итак, мы рассмотрели разнообразные варианты установки динамического ремаркетинга, применимого ко всем странам. Разными способами. Первые два способа намного проще, поскольку не требуетособых профессиональных знаний. А параметры товаров можно подставить вручную, хотя это займет много времени. Второй же способ сложнее и требует специальных знаний, но без него не обойтись, если Вы используете для аналитики именно Tag Manager.

Какой Вариант выбрать - решать Вам!

Олег Поддубный

Алёна Алёшина

Менеджер по работе с клиентами

Хотите себе так же - оставьте заявку!

Вы должны уметь работать с кодом сайта. В противном случае обратитесь за помощью к веб-разработчику или технически подкованным коллегам.
Чтобы показ объявлений был возможен, список ремаркетинга должен содержать .
После того как вы добавите необходимые теги на сайт, данные о его посетителях начнут автоматически включаться в списки ремаркетинга в соответствии с установленными вами правилами.

Инструкции Как настроить ремаркетинг с помощью тега AdWords Как впервые настроить ремаркетинг

Откройте вкладку Кампании .

В меню слева выберите Общая библиотека

Выберите Аудитории .

Нажмите Настроить ремаркетинг .

Выберите .

Выберите Просмотреть тег AdWords для сайтов .

Выберите и скопируйте код тега ремаркетинга. Его можно добавить как на обычную, так и на мобильную версию сайта.

Вставьте код в нижнюю часть каждой страницы непосредственно перед закрывающим тегом . Если на сайте используется общий файл для нижнего колонтитула, код можно разместить в нем.

Сохраните страницы и опубликуйте их.

С помощью расширения Tag Assistant для браузера Google Chrome (доступно только на английском языке) проверьте, правильно ли реализован тег на сайте.

Нажмите Продолжить .

Нажмите Вернуться на страницу "Аудитории" .

Спустя несколько дней тег начнет собирать файлы cookie посетителей вашего сайта. Данные будут вноситься в список "Все посетители". Если этого не произошло, найдите окно "Тег ремаркетинга" справа.

Нажмите Информация о теге .

Выберите Настройка .

Если вашим сайтом управляет разработчик, выполните следующее:

Найдите поле Отправить по электронной почте тег AdWords и инструкции .

Укажите адрес электронной почты разработчика.

Нажмите Отправить сообщение .

Нажмите Готово .

Если вы управляете сайтом самостоятельно, выполните следующее:

Выберите Просмотреть тег AdWords для сайтов .

Нажмите кнопку Готово .

Сохраните страницы и опубликуйте их.

Вы должны уметь работать с кодом сайта. В противном случае обратитесь за помощью к веб-разработчику или технически подкованным коллегам.
Чтобы показ объявлений был возможен, список ремаркетинга должен содержать .
После того как вы добавите необходимые теги на сайт, данные о его посетителях начнут автоматически включаться в списки ремаркетинга в соответствии с установленными вами правилами.

Инструкции Как настроить ремаркетинг с помощью тега AdWords Как впервые настроить ремаркетинг

Откройте вкладку Кампании .

В меню слева выберите Общая библиотека

Выберите Аудитории .

Нажмите Настроить ремаркетинг .

Выберите .

Выберите Просмотреть тег AdWords для сайтов .

Сохраните страницы и опубликуйте их.

Нажмите Продолжить .

Нажмите Вернуться на страницу "Аудитории" .

Нажмите Информация о теге .

Выберите Настройка .

Если вашим сайтом управляет разработчик, выполните следующее:

Найдите поле Отправить по электронной почте тег AdWords и инструкции .

Укажите адрес электронной почты разработчика.

Нажмите Отправить сообщение .

Нажмите Готово .

Если вы управляете сайтом самостоятельно, выполните следующее:

Выберите Просмотреть тег AdWords для сайтов .

Нажмите кнопку Готово .

Сохраните страницы и опубликуйте их.

В этой статье мы подробно разберем три этапа:

Настройка отслеживания посетителей сайта.

Создание аудиторий на которых будем направлять нашу рекламу

Как правильно настроить рекламную кампанию.

Добавьте код ремаркетинга на сайт Для сбора списков пользователей, которые были на Вашем сайте вы можете установить тег ремаркетинга Google AdWords и использовать модифицированный код Google Analytics.

Лучше всего использовать сразу два варианта. Это позволит в дальнейшем создавать аудитории пользователей в обеих системах.

1.1 Как добавить тег ремаркетинга в Google AdWords?

Для начала нужно зайти в Google Adwords и нажать на вкладку “Общая библиотека” – “Аудитории”.

В открывшемся меню нужно нажать на кнопку “Настроить ремаркетинг”. Если Вы собиратесь создавать только обычную ремаркетинговую кампанию, тогда уберите галочку с поля “Использование динамических объявлений”.

В появившемся окне вам предлагают добавить отправить код и инструкцию на почту. Обычно стоит указывать почту Вашему программиста или человека, который занимается сайтом.

Для копирования кода ремаркетинга надо нажать на ссылку “Посмотреть тег AdWords для веб сайтов”

Теперь Вам нужно вставить данный код на все страницы сайта между тегами .

1.2. Как настроит ремаркетинг в Google Analytics?

Если вы настраиваете ремаркетинг с помощью Google Analytics это дает вам некоторые преимущества:

Вы можете более гибко работать с аудиториями. В настройках у вас будут доступны поведение людей на сайте и их достигнутые цели
Можно создавать аудитории ремаркетинга используя готовые шаблоны из “Галереи решений”

Перейдите в Google Analitics и нажмите на шестеренку в нижнем левом углу. Тогда вам откроется панель “Администратор”. Теперь нам нужно перейти в подпункт “Код отслеживания” и потом – “Сбор данных”.

Теперь нам нужно зайти в настройки ремаркетинга и включить слайдер. После чего сохраняем изменения.

Если Вы устанавливали Google Analytics с помощью Google Tag Manager, тогда можно активировать сбор данный в настройках аккаунта.

Нам нужно перейти в пункт “Код отслеживания” и скопировать скрипт.
Теперь осталось вставить код на все страницы сайта перед тегом

Создаем ремаркетинговые аудитории в Google Adwords Список ремаркетинг - это перечень критерий отбора потенциальных пользователей, которым будет показана реклама. Допустим, вы можете преследовать людей, которые зашли на сайт, но не совершили покупку.
На станице “Аудитории” нажмите на “+ Список ремаркетинга” и выберите “Посетители сайта”.

В открывшемся окне нужно указать условие по которому будет показываться наша реклама. Мы можем настраивать списки в зависимости от посещённых страниц. И разделять аудитории

В разделе “+Правило” мы можем собирать аудиторию по нескольким аудиториям. Например, собирать людей, которые смотрели акцию и после чего переходили по ссылки на другой раздел сайта.

Для настройки нескольких набора условий нужно нажать на ссылку “Показать дополнительные настройка”

В разделе “Оценить размер списка” можно показываться рекламой только на списки ремаркетинга. Но они должны содержать минимум 100 активных пользователей.

Можно создать срок, в течение которого пользователь будет находится в этом списке. Рекомендовано ставить 30 дней, однако, при желании можно выставить свыше 540 дней.

Создаем список ремаркетинга в Google Analytics Для сбора пользователей в аудиторию вы можете использовать следующие функции:

Демографические данные
Поведение на сайте
Даты первого сеанса
Источник трафика
Конверсии
Информация об устройствах

Создаем аудитории ремаркетинга с помощью “Галереи решений” Создание аудитории в Google Analytics может происходить в автоматическом режиме. Для этого нужно использовать “Галерею решений” и скрепты.
Чтобы импортировать готовые шаблоны нужно:

Теперь нужно выбрать шаблоны представления, в которых создадим списки ремаркетинга.

Необязательно создать все списки аудитории, которые предлагают. Можно просто отметить нужные списки.

Теперь наша задача импортировать списки Google analytics в AdWords

Первое, что нужно сделать это установить связь между системой анналитики и рекламных аккаунтах в AdWords.

Для этого переходим во вкладку “Администратор” и в настройках ресурса выбираем “Связь с AdWords”

В настройках связи выбираем галочками нужный нам аккаунт и выбираем “Продолжить”

Вводим название для связи аккаунтов и нажимаем “Выбрать все” и связываем аккаунты.

Теперь по истечению 24 часа у вас буду связанны аккаунты.

Настройка ремаркетинговой кампании в Google AdWords Нам нужно создать только контекстно-медийную сеть. Для этого нажимаем на “+Кампанию” и выбираем соответствующий пункт.

Настройки на уровне кампании не отличаются от настройки медийных кампаний. Нужно указать бюджет, стратегию ставок и геотаргетинг.

Теперь нам нужно создать группу объявлений и добавить таргетинг на список ремаркетингю

Для этого выберем “Контексно-медийная сеть – и ремаркетинг” после чего надо кликнуть на кнопку “+Таргетинг”

Выставляем галочки возле пункта “Интересы и ремаркетинг”, а затем – “Списки ремаркетинга”.

Теперь нужно нажать на кнопку с двумя стрелочками возле нужного списка.

В открывшемся окне надо выбрать “Списки ремаркетинга” И добавить нужный список. После чего сохраняем настройки

На этом настройка ремаркетинг в Google AdWords закончена.

Список ремаркетинга охватывает посетителей сайта или пользователей приложения, собранных фрагментами кода, добавленными на сайт или в приложение. При создании списка нужно указать правила, по которым пользователи будут в него добавляться, а также срок, после которого они будут из него исключаться. Настроенные таким образом списки можно добавить в настройки таргетинга групп объявлений, чтобы показывать рекламу людям, которые ранее посещали ваш сайт или запускали ваше приложение.

В этой статье рассказывается, как работают списки ремаркетинга.

Начало работы

Если вы не знакомы с общими принципами ремаркетинга, рекомендуем сначала прочитать .

Посетители сайта

Посетители добавляются в список ремаркетинга в течение нескольких секунд после открытия страницы, содержащей глобальный тег или глобальный тег вместе с тегом события ремаркетинга. Каждый раз, когда пользователь заходит на страницу с тегом события, в списке ремаркетинга обновляется временная метка последнего посещения, от которой отсчитывается срок хранения данных об этом человеке.

Если пользователь посетил несколько страниц вашего сайта, содержащих теги событий ремаркетинга, то он может добавиться в несколько разных списков. В этом случае все объявления с таргетингом на любой из этих списков будут допущены к показу для этого пользователя. Объявление с наиболее высоким рейтингом будет участвовать в аукционе.

Посетители сайта или пользователи приложения

Когда вы создаете список, изначально в нем нет никаких данных. Если человек, соответствующий заданным в списке критериям, посещает ваш сайт или открывает ваше мобильное приложение, информация об этом пользователе добавляется в список. Однако для этого необходимо разместить тег ремаркетинга на сайте или включить ремаркетинг в приложении.

Правила

Правила – это критерии, по которым пользователи добавляются в список ремаркетинга. С помощью правил вы можете создавать списки ремаркетинга в дополнение к тем, которые создаются автоматически.

Размер списка ремаркетинга

Требования к размеру списка ремаркетинга для показа рекламы зависят от выбранной сети:

контекстно-медийная сеть – не менее 100 активных посетителей или пользователей в течение последних 30 дней;
поисковая сеть – не менее 1000 активных посетителей или пользователей в течение последних 30 дней;
YouTube – не менее 1000 активных посетителей или пользователей в течение последних 30 дней;
Gmail – не менее 100 активных посетителей или пользователей в течение последних 30 дней в контекстно-медийной сети.

Статус списка

Списки ремаркетинга бывают закрытые и открытые. Статус указывается при создании списка и может быть изменен в любой момент. Это не повлияет на настройки тегов событий или списка. Однако если для закрытого списка задать слишком короткий срок хранения данных, он получится слишком маленьким и его будет неудобно использовать для таргетинга.

Закрытый. Список больше не пополняется. Тег события по-прежнему работает, но в список не добавляются пользователи или посетители. Таргетинг также продолжает действовать, однако размер аудитории не увеличивается.
Открытый. В список добавляются новые пользователи или посетители. Обратите внимание: если не использовать список для таргетинга на уровне кампании или группы объявлений в течение 540 дней, он будет автоматически закрыт. Однако вы можете в любой момент открыть его снова.

Срок хранения данных

Вы можете указать, сколько дней информация о пользователе будет храниться в списке ремаркетинга. По истечении этого срока данные удаляются из списка. Впрочем, если человек повторно заходит на ваш сайт или открывает ваше приложение, срок начинает отсчитываться заново. Выбранный срок хранения не должен нарушать ограничения, установленные действующим законодательством.

Если вы задали величину, превышающую максимальный срок хранения данных, то пользователи будут удаляться из списка по истечении этого срока.
Если вы изменили срок хранения данных, размер списка может какое-то время неточно отображаться в аккаунте Google Реклама.
Если вы изменили срок хранения данных для списка, в который уже внесены пользователи, новый срок будет действовать как для будущих, так и для существующих участников списка. Например, если вы сократили срок хранения с 60 до 30 дней, все пользователи, добавленные в список 31–60 дней назад, будут удалены. И наоборот, если вы увеличили срок хранения с 30 до 60 дней, все пользователи останутся в списке на 60 дней.